在剛剛過去的“五一”假期，旅游市場再次呈現(xiàn)出了“遠途冷，本地熱”的趨勢，低風險地區(qū)的用戶出游熱情較清明小長假有明顯提升。

　　受益于低風險城市本地游、周邊游的推動，錦江酒店（中國區(qū)）旗下位于廣東、湖南等地的酒店在“五一”期間出現(xiàn)了較好的環(huán)比增長勢頭?？v觀各類外部平臺發(fā)布的“五一”假期出游報告數(shù)據(jù)，錦江酒店（中國區(qū)）在本次“五一”期間的表現(xiàn)，要優(yōu)于國內行業(yè)大盤情況。

　　消費人群代際更迭下，人們越來越注重生活品質，空閑時挑選一處心儀之地，逃離繁忙的工作和喧囂的城市，輕松愜意地度過假期。而限于時間、便利性以及偶發(fā)性疫情的影響，在向往詩與遠方的同時，消費者更傾向于選擇周邊游這種“觸手可及”的“微度假”。在住宿選擇上，他們希望獲得更多的優(yōu)質體驗，例如更佳的環(huán)境、更豐富的餐飲、更優(yōu)質的服務以及各式特色活動等，因而越來越多的消費者開始選擇中高端酒店。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2022五一假期出游總結報告》顯示，在入住酒店偏好上，主要以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、精品主題民宿為主，中高端酒店和精品民宿的入住比例環(huán)比清明假期上漲約8個百分點，達到73%，顯示了微度假需求持續(xù)走高。

　　而錦江酒店（中國區(qū)）“五一”經(jīng)營數(shù)據(jù)也充分表明，生活方式類中高端酒店品牌越來越受到年輕住客的青睞，成為當下人們放松身心，享受微度假的理想居住地。德信體育APP“五一”期間，“麗芮”和“楓渡”兩大生活方式酒店品牌平均出租率分別達到80.7%、71.1%，遠高于行業(yè)平均水平。其中“麗芮”5月1日單日出租率更是高達96%，RevPAR達588元。

　　近年來，錦江酒店（中國區(qū)）一直在緊跟消費升級趨勢積極布局中高端酒店市場。作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下高端生活方式酒店品牌，麗芮酒店以紅色為靈感，秉承新穎獨創(chuàng)的設計、大膽無畏的態(tài)度，通過輕松自在、無拘無束的服務方式，為旅人帶來活力煥發(fā)的新體驗。目前，品牌足跡已經(jīng)遍布全球。

　　特殊時期，人們對出行健康安全尤其關注。早在3月，錦江酒店（中國區(qū)）便統(tǒng)籌旗下五千多家酒店推出了“安心住”產(chǎn)品，從安心防護、安心環(huán)境、安心體驗與安心居住等多個方面，為顧客筑造安心港灣。

　　在“安心住”產(chǎn)品基礎上，錦江酒店（中國區(qū)）推出了“安心連住”優(yōu)惠（連住2天7折起，3天6折起）活動，同時結合“五一”長假出游特點，適時推出“樂享出游”整合營銷活動。此外，考慮疫情期間消費者追求輕松、安全的出游體驗，錦江酒店（中國區(qū)）更跨界聯(lián)合了空港出行、聯(lián)動云租車、滴滴青桔、華夏航空、倍輕松、全棉時代、夢幻之城、野獸青年等八大品牌，推出“玩轉全國”福利大禮包，通過線上線下聯(lián)動，形成增值體驗與流量變現(xiàn)雙豐收。整合營銷活動自4月20日上線日，已累計貢獻間夜量達8.5萬，總營收超2200萬元。

　　與此同時，各品牌也推出了增值服務活動，進一步為酒店引流。例如，凱里亞德酒店品牌于“五一”期間啟動的首個會員日活動，不僅推出金卡會籍權益免費送，酒店大促85折起和各類通兌券等預訂優(yōu)惠，本月還將持續(xù)為企業(yè)會員送出免費金卡會籍權益、騰訊視頻月卡等福利，同時攜手招商銀行等更多品牌進行跨界合作，為消費者帶來更多實惠。

　　“安心”服務升級，優(yōu)惠福利加持，錦江酒店（中國區(qū)）多措并舉，依托中高端酒店優(yōu)勢布局，持續(xù)深耕本地游、微度假消費市場，積極探索行業(yè)復蘇之路。

　　接下來，錦江酒店（中國區(qū)）還將在直銷渠道、官方社交平臺以及各OTA平臺持續(xù)開展各類營銷活動，提前售賣旅游“期貨”，為酒店儲備客源。同時，為幫助加盟酒店，特別是受疫情影響較大地區(qū)的酒店減輕負擔、實現(xiàn)快速復蘇，錦江酒店（中國區(qū)）還將在直銷渠道、分銷渠道、商旅渠道、會員系統(tǒng)等各平臺為其量身打造全面流量扶持，集中平臺優(yōu)勢資源提供長線精準扶持計劃，全方位關注加盟酒店的經(jīng)營恢復。

　　目前，已有不少用戶開始預訂下一個小長假端午節(jié)假期的酒店產(chǎn)品，相信隨著全國疫情形勢好轉，暫時被“封印”住的商旅住宿消費需求終將重新釋放。