歷時兩個月的暑期旅游旺季早已落下帷幕，回首復(fù)盤我們可以發(fā)現(xiàn)，大眾追求深度體驗的趨勢更加明顯，體驗消費價值凸顯，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品成為大眾選擇旅游目的地的重要指引，傳統(tǒng)歷史文化名城成為熱門旅游選擇，優(yōu)質(zhì)文化已然成為旅游“風(fēng)向標(biāo)”，主打深度文化體驗的文化度假主題酒店也要藏不住了！

　　雷迪森莊園品牌始創(chuàng)于1999年，是雷迪森集團的文旅創(chuàng)新的主力品牌系列，德信體育登錄旗下系列產(chǎn)品憑借絕佳的地理選址，獨特的主題文化氛圍塑造，豐富的客人體驗類活動設(shè)計，在眾多酒店選擇中脫穎而出，受到了市場與業(yè)內(nèi)人士的諸多好評。

　　從之前走紅的馬面裙、泉州簪花，到今年“新中式”服飾走俏、國風(fēng)美妝方興未艾、博物館熱持續(xù)升溫，以及前段時間《黑神話：悟空》的爆火等等，都彰顯了優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化正逐漸成為現(xiàn)代生活“新潮流”。與此同時，這股“文化風(fēng)”也刮到了酒旅業(yè)。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，重點博物館、主題公園、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是親子游比較主流的玩法。暑期以來，古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀(jì)念建筑物等相關(guān)旅游產(chǎn)品尤為火爆。途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，熱門目的地方面，北京、南京、西安、成都、蘇州、樂山、太原、敦煌、大同、洛陽等歷史文化名城是用戶更為熱門的選擇。其中，北京以深厚的歷史底蘊和豐富的文化遺產(chǎn)成為體驗傳統(tǒng)文化的旅游勝地。故宮、天壇、長城、圓明園、國家博物館等標(biāo)志性景點成為游客到訪北京的必打卡選項。此外，被稱為“六朝古都 十朝都會”的南京也是傳統(tǒng)文化游的熱門選擇，夫子廟秦淮河風(fēng)光帶、南京博物院、明孝陵、中山陵、大報恩寺、牛首山等熱門景區(qū)熱度激增。除打卡古建古跡外，觀看歷史文化主題的實景演出也在今年暑期悄然走紅。途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，《鼎盛王朝·康熙大典》《大宋東京夢華》《又見平遙》《魅力湘西》等實景演出劇目，憑借對歷史文化的深刻挖掘和震撼的視聽盛宴，為游客帶來了前所未有的沉浸式觀演體驗，贏得大眾喜愛?！拔幕療帷保w現(xiàn)了人們從“消費外求”到“文化內(nèi)求”的心理需求轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)文化已然成為旅游“風(fēng)向標(biāo)”。

　　“文化熱”同時，大眾出行旅游需求延續(xù)了“五一”、端午態(tài)勢，追求深度體驗的趨勢更加明顯，能帶給游客深度沉浸文化體驗的旅游形式更容易獲得青睞。同樣，國風(fēng)酒店也在“文化熱”影響下脫穎而出，尤其是具有深度體驗的文化主題度假酒店，更是深受大眾追捧，如主打禪文化的普陀山雷迪森莊園酒店，今年暑假出租率高達81%，遠(yuǎn)高于高端度假酒店平均水平。

　　快節(jié)奏生活下，現(xiàn)代人的時間感知和精神狀態(tài)等方面不斷被“擠壓”，由此傳統(tǒng)文化中所蘊含的“慢生活”和“慢美學(xué)”等特質(zhì)，在當(dāng)下更顯彌足珍貴。以下，我們以普陀山雷迪森莊園為空間樣本，以雷迪森莊園品牌為案例，深度分析其如何演繹禪文化所蘊含的“慢生活”特質(zhì)，深度鏈接人們自身、傳統(tǒng)文化與日常生活，滿足人們情感需要……

　　文化是旅游的靈魂，酒店是文化的載體。始創(chuàng)于1999年的雷迪森莊園品牌，似乎自帶“士大夫”文化氣質(zhì)，“主題詮釋文化、文化鑄造品牌”的價值追求，由每個不同文化主題的酒店詮釋在經(jīng)營特色、經(jīng)營文化、經(jīng)營環(huán)境中。不同“主題”植入不同酒店，統(tǒng)一于“主題”的各種元素呈現(xiàn)于同一個酒店，凸顯每一個“主題”的精微和極致，將“主題”演變?yōu)榫哂袧B透力、感染力和影響力的“文化”。

　　人文環(huán)境是布局雷迪森莊園、提煉文化主題的首要依據(jù)。如普陀山雷迪森莊園前身系明萬歷年如玻法師所建海曙禪院原址，2008年雷迪森集團承租此地，秉承將文化融入建筑、將建筑隱入自然的設(shè)計理念，改擴建為普陀山首家禪文化主題精品度假酒店。酒店周邊名寺古剎云集，步行可至法雨禪寺、慧濟禪寺、雙泉禪院、楊枝禪院、伴山庵等寺院禮佛。德信體育登錄濃郁的文化環(huán)境，賦予普陀山雷迪森莊園天然禪文化氣質(zhì)，似乎不費力便能讓身處其中的游客自然生發(fā)禪心。酒店戶外五棵百年古樟分列兩排，枝繁葉茂郁郁蔥蔥，形如“三炷清香、一對香燭”歡迎著各地游客。中庭一株八百年古樟拔地而起，將往昔歲月和山光樹影嵌在歲月氤氳中，繪制出一幅靈氣充盈禪意清雅的心靈居所。酒店軟裝風(fēng)格以美學(xué)充實眼界，力求賓客看到的、感覺到的都舒適整潔，軟裝陳設(shè)、色彩搭配、藝術(shù)擺件、書法繪畫、燈飾家具等選品皆簡潔素雅，給人禪意美感。

　　我們選擇上路的理由，很大程度上是因為單一空間難以承受豐富的文化感知，需要借助旅游場景構(gòu)建，為文化提供“可感知、可體驗、可共鳴”的新場景，拓展我們的文化生活空間。深諳此道的雷迪森莊園，除依靠品牌特色和人文環(huán)境創(chuàng)建文化空間外，更多專注于酒店文化主題吸引力、感染力和滲透力的打造，讓抽象的文化變成住客具體的感知。如在普陀雷迪森，游覽佛國、朝拜觀音、觀海聽濤、聆聽梵音、沐手抄經(jīng)、吃齋聞香、感悟人生；在龍井雷迪森，和著沉醉的秋風(fēng)，看著西湖的月亮，聽著泉水叮咚，賞桂花雨、品龍井茶；在塘棲雷迪森，沿夾岸為街的古運河枕河而居，看粉墻黛瓦、庭院四合，賞廣濟古橋、乾隆御碑，游江南名鎮(zhèn)、千年運河，品塘棲枇杷、朱一堂糕點；在龍門雷迪森，暢游孫權(quán)故里，遙想赤壁烽火，感悟三國文化，品味明清建筑，品讀達夫文學(xué)……

　　落到細(xì)處上，雷迪森莊園的文化主題滲透至每個角落，體現(xiàn)在色、聲、香、味、觸、法“六境”之中。如普陀雷迪森莊園，從空間設(shè)計到擺件陳設(shè)，從場景氛圍到服務(wù)設(shè)計，都緊緊圍繞禪文化主題特色展開。無論是在大堂、走廊、餐廳，還是在客房、衛(wèi)生間、書院，禪文化元素?zé)o處不在。旅居酒店期間，可以體驗酒店精心設(shè)計打造的系列禪修之旅活動，觀佛像、經(jīng)卷、禪畫、禪語、禪花，聽禪樂、禪文化講座，聞陣陣檀香，吃素齋禪茶，感悟禪意，覺悟人生，受到禪文化由外至內(nèi)的感染。

　　從自己日復(fù)一日的單調(diào)空間中逃離，去經(jīng)驗他人不同的生活空間，通過豐富多樣的生活空間體驗，讓日常生活有更多維、更豐富的經(jīng)歷，將原本單調(diào)的生活空間不斷擴張，是一趟旅行的收獲與意義。旅游“文化熱”趨勢，何嘗不是大眾渴求拓展文化生活空間的反映。在雷迪森莊園，可以發(fā)現(xiàn)這種心靈休憩的文化生活是可以被實現(xiàn)的。

　　主打茶文化的杭州龍井雷迪森莊園，位于龍井茶村、茶葉博物館附近，茶園翠綠，龍井噴香，開窗聞鳥鳴，庭外即茶園，遠(yuǎn)山青青翠，近處炒茶香；莫干山久祺雷迪森莊園以騎行文化展開生活，可沿著專屬騎行道一路到勞嶺水庫，飽覽沿途美景；杭州運河塘棲雷迪森莊園以農(nóng)耕文化傳遞價值，杭州龍門驛雷迪森莊園是以三國文化為主軸……品牌以“一店一題”為引，以在地文化為主題，每一座莊園都浸潤著“參與互動”和“親近自然”的體驗與氛圍，同時鼓勵人們感受走出房間，與自然對話的舒展快活。

　　品牌還擅長結(jié)合在地文化特點，設(shè)置契合文化心理的體驗場景。以普陀雷迪森莊園為例，酒店專門設(shè)有“禪修之旅”系列融合禪文化主題活動，入住的客人，在敬香禮佛之余，可充分參與禪茶、抄經(jīng)、心香、普佛、經(jīng)行、素宴等禪文化體驗。隨著酒店中庭云廬書院的開設(shè)，結(jié)合時令節(jié)氣，普陀雷迪森莊園還陸續(xù)開展了古法香篆、申時茶修、禪畫鑒賞、禪茶雅集、禪樂聆賞、古寺探幽、大師訪談、文化交流等喜聞樂見的生活課堂活動，解除焦慮急躁的心理和快節(jié)奏工作壓力，在“躁”與“快”的縫隙間，找到“靜”與“慢”的悠閑。

　　每年中秋時節(jié)，普陀雷迪森莊園還會舉辦【無月】禪茶雅集活動，迄今已舉辦兩年，廣受好評。活動邀請全國各地茶人、非遺傳承藝人、禪樂表演藝術(shù)家、寺院師父和住店客人共同參與，與禪寺古樟、明月清風(fēng)對話，與山風(fēng)蟬鳴、月光梵音共享萬古清光，置身體悟北宋黃庭堅《澄心亭頌》“菩薩清涼月，游於畢究空。眾生心水凈，菩提影現(xiàn)中?！彼龆U義意境。

　　在雷迪森莊園，人們可以找到與自己、與他人、與自然的連接與共鳴，重新奪回被人際關(guān)系、生活瑣事、快節(jié)奏工作等擠壓的心靈空間，獲取文化的滋養(yǎng)。

　　當(dāng)下，文化經(jīng)濟價值在現(xiàn)代化的生產(chǎn)手段和營銷模式下，越發(fā)得到彰顯。尤其在更多人開始在意內(nèi)在精神世界情況下，鉆研產(chǎn)品的文化成為鉆研經(jīng)濟的重要途徑。但社會快節(jié)奏風(fēng)氣下，能夠真正慢下來去打磨、賦予產(chǎn)品文化內(nèi)核的企業(yè)越來越少，標(biāo)準(zhǔn)化、快速粘貼復(fù)制是許多企業(yè)的普遍路徑?？晌幕钍亲卟坏媒輳剑膊唤邮苌虡I(yè)的“篡改”，文化有其內(nèi)在軌跡，需要一定的周期和適當(dāng)?shù)沫h(huán)境讓文化自然生長。也只有自然生長的文化才能真正觸達大眾心靈，形成文化與商業(yè)的協(xié)調(diào)。雷迪森莊園品牌選址大多為自然人文環(huán)境濃郁之處，為酒店文化提供生長環(huán)境，10余年的品牌積淀，讓酒店與在地文化有了融合與生長周期。

　　雷迪森莊園品牌樹立了一個文化生長與打磨的參考“樣本”，提供了文化與商業(yè)結(jié)合的解決策略，品牌并不推崇同一種標(biāo)準(zhǔn)文化，而是尋求不同文化都能共同的“道”，以文化活性造就恒定的品牌精神，最終為投資人、加盟商及消費者交出一份有效且漂亮的答卷。以下3點，或是酒店觸達文化要點的良策，值得行業(yè)人學(xué)習(xí)。

　　被包裝的文化酒店，本質(zhì)實際是另一種對心靈空間的擠壓，華麗的外在空虛的內(nèi)核，人們既難以感受文化的滋養(yǎng)，甚至感到更加虛無。酒店要真正生長出文化，要讓入住的客人感受到文化，一方面要創(chuàng)建酒店整體文化生長空間，即酒店選址；另一方面要創(chuàng)建住客體驗文化空間，即酒店內(nèi)在空間設(shè)計和活動組織。比如，普陀雷迪森莊園基于海天佛國、觀音道場這一屬地文化，既有佛教圣地的信仰屬性，又有歷史名流軼事和旖旎海天風(fēng)光，酒店落地即承接在地文化滋養(yǎng)，酒店經(jīng)營時間越長文化底蘊越深厚。

　　普陀雷迪森莊園的創(chuàng)建便源于人們的心靈向往，希望用“禪”所帶來的智慧給所有追求心靈寧靜、擁有歡喜心的人們提供一個修身、 養(yǎng)性、治心、怡情的寧靜之所，同好之人可以在此交流心得，相互鼓勵?；诙U意空間氛圍的營造，普陀雷迪森客房普遍較大，提供相應(yīng)的禪意布置，配備茶具，并有專屬講經(jīng)頻道。閑暇時光，可在房內(nèi)的陽臺喝茶小憩，或靜心而坐聽法師講經(jīng)。酒店還設(shè)有茶室和抄經(jīng)室等，每日傍晚有抄經(jīng)活動，客人沐手敬香后，靜心抄寫“心經(jīng)”。不管是在空間感受上，還是活動體驗，入住客人皆能感受慢下來的空間感，在其中品味文化三昧。

　　文化主題酒店，本質(zhì)依舊是酒店，文化則是錦上添花，很多酒店容易走進諸多誤區(qū)，在刻意打造文化功能上忽略了酒店基礎(chǔ)功能，又或者給人感覺文化與酒店經(jīng)營是相互獨立的兩個空間，就像是在酒店內(nèi)安裝了一個文化展示窗口，并沒有落實到酒店方方面面。在采訪中，普陀山雷迪森酒店總經(jīng)理張偉松的見解是：“文化主題酒店打造有幾層含義：首先它是個酒店，所以必須具備酒店的基礎(chǔ)功能，且要保證高星級酒店服務(wù)水準(zhǔn)和硬件基礎(chǔ)。其次文化主題特色需要落地，要有自己的文化氣質(zhì)，主題特色要與酒店經(jīng)營服務(wù)結(jié)合具象化，使文化不僅具有展示性也具有參與性，這種文化特色還需轉(zhuǎn)化為酒店核心競爭力才具有現(xiàn)實意義和生命力?！?/p>

　　從酒店的緣起，提出以禪文化為特色的在地文化屬性概念，到完整落地禪文化細(xì)化方案，小到各類客用品的設(shè)計取名、大到空間氛圍的營造布局，普陀山雷迪森均進行了用心提煉。酒店整體布局古色古香，有繪畫、品茗、熏香等5至6種文化體驗，全程管家式服務(wù)，配套設(shè)施完備，餐食美味可口……當(dāng)人的基本需求沒有得到滿足時，似乎也沒耐心生發(fā)對文化的欣賞；感到舒適愜意時，內(nèi)心平靜則更容易接受文化滋養(yǎng)。這也是雷迪森莊園的“道”，將“舒適”與“文化”相互結(jié)合，酒店環(huán)境、布局裝飾文化氣息給人舒適寧靜之感，置身靜謐空曠的圍合空間，靜心感受雷迪森莊園帶來的“六境”；酒店服務(wù)與設(shè)施的恰到好處增添客人對酒店文化的興趣，鼓勵來莊園的賓客身體力行，走出房間，探索文化之美。

　　酒店的空間、建筑、環(huán)境，皆是“無聲語言”，需有心人細(xì)細(xì)發(fā)掘品位，德信體育登錄中間總是隔了“一道”。入住客人來到酒店，最直接的感受往往還是服務(wù)人員的“言行舉止”。要談文化，便需要酒店人有能夠與客人對談甚至讓客人感到“飽餐一頓”的能力。以普陀山雷迪森酒店為例，總經(jīng)理張偉松有三十余年酒店管理經(jīng)歷，客人對其評價：熱心儒雅，對酒店各種寶貝如數(shù)家珍，巴厘島的亭子、貝殼做的普陀山風(fēng)景，院子的來歷等等侃侃而談?？偨?jīng)理的翩翩風(fēng)度給客人直觀感受：是一家有歷史、有文化的酒店。又如杭州龍井雷迪森莊園，團隊成員多數(shù)為茶文化所吸引，能樂在其中地與客人交流互動，對主題活動、茶點等項目均有自己的賞識與見解，人文生態(tài)是舒適的、對等的、互相碰撞的趣味，而非生硬地灌輸。如果說在地環(huán)境是文化生長的土壤，那整個團隊的底蘊與氣質(zhì)，則是能夠讓大眾看得見摸得著的“綠葉”，也是文化成長的“陽光”與“水源”。

　　毋庸置疑，文化在經(jīng)濟領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了一席之地，甚至擁有了一定話語權(quán)，大眾對優(yōu)質(zhì)文化的追捧一定程度上主導(dǎo)著經(jīng)濟行為與發(fā)展導(dǎo)向，反映到旅游，甚至酒店經(jīng)營上，最直接的就是文化旅游目的地與文化主題酒店的火熱。當(dāng)文化成為“流行”，各種模仿者也將層出不窮，但文化不是模仿出來的，是積累與沉淀……