“十一”假期剛剛落下帷幕，海昌海洋公園就馬不停蹄地開展新項(xiàng)目。10月8日，海昌海洋公園公開新輕資產(chǎn)項(xiàng)目——“The Ark House 奕方”酒店，該酒店定位輕奢親子度假型酒店。目前，該酒店已進(jìn)入幕墻封閉和裝修階段，計(jì)劃于2025年7月開業(yè)。雖然高端線酒店序列的整體規(guī)劃并未完全敲定，但也透露出海昌海洋公園在親子度假酒店賽道的野心。

　　據(jù)了解，“The Ark House 奕方”酒店坐落于上海臨港滴水湖周邊，毗鄰上海海昌海洋公園，預(yù)計(jì)擁有100間客房，是海昌海洋公園旗下酒店產(chǎn)品序列的高端酒店項(xiàng)目，定位輕奢親子度假酒店。同時(shí)，“The Ark House 奕方”酒店是海昌海洋公園的又一輕資產(chǎn)合作項(xiàng)目，合作方為上海昌港置業(yè)有限公司。據(jù)海昌海洋公園方面介紹，該項(xiàng)目作為上海海昌海洋公園項(xiàng)目周邊配套設(shè)施，同時(shí)將填補(bǔ)海昌海洋公園在高端輕奢酒店產(chǎn)品序列的空白。

　　近年來，隨著國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)的快速發(fā)展，海昌海洋公園旗下已經(jīng)布局了海洋度假酒店、奧特曼主題酒店，并以輕資產(chǎn)模式打造了金橋·海昌企鵝度假酒店等系列主題酒店。

　　在陸續(xù)推出多個(gè)品牌酒店后，上海海昌海洋公園周邊酒店集群效應(yīng)在逐步顯現(xiàn)。9月28日—10月7日，金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、奧特曼主題酒店每日入住率均超95%，部分日期實(shí)現(xiàn)滿房，單房?jī)r(jià)環(huán)比暑期提升21%。攜程App顯示，10月8日，金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店最低房?jī)r(jià)在650元/晚左右，奧特曼主題酒店房?jī)r(jià)稍高，在900元/晚左右。如此看來，雖然該片區(qū)內(nèi)的酒店入住率“喜人”，但對(duì)于海昌海洋公園來說，高端酒店仍是空白。

　　對(duì)于酒店的定位，海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前上海僅有一家“The Ark House 奕方”，這也是海昌海洋公園以輕資產(chǎn)模式合作的第一個(gè)高端輕奢酒店，希望未來可以接待更多的游客。

　　當(dāng)前，也有不少主題公園企業(yè)在進(jìn)入酒店市場(chǎng)。近年來，華強(qiáng)方特在看到熊出沒IP帶來的紅利后，不僅建設(shè)了熊出沒樂園，同時(shí)也推出了熊出沒主題酒店。華強(qiáng)方特發(fā)布的2024半年度報(bào)告顯示，華強(qiáng)方特持續(xù)開展熊出沒主題酒店項(xiàng)目拓展，加快品牌授權(quán)與管理輸出，德信體育入口已簽約的資陽(yáng)、臺(tái)州等熊出沒酒店項(xiàng)目也在正常推進(jìn)中。

　　談及海昌海洋公園布局高端酒店的核心原因，北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，一方面，布局高端酒店可以豐富海昌供給產(chǎn)品的類型，另一方面，可以進(jìn)一步提升自身產(chǎn)品的聚客能力，打造休閑度假產(chǎn)品，彌補(bǔ)酒店版圖的空缺。主題酒店原本就是主題公園非常重要的產(chǎn)品構(gòu)成，同時(shí)也是一個(gè)留客的渠道。當(dāng)客人來到主題公園游玩，住在樂園內(nèi)的主題酒店，便會(huì)有更深入的主題體驗(yàn)感，建造主題酒店有助于提升樂園游客停留時(shí)間，度假的概念也會(huì)更好地呈現(xiàn)出來。

　　吳麗云還表示，對(duì)于主題公園來說，配套主題酒店本身就是在做差異化布局。主題公園企業(yè)打造的酒店一定是基于自有IP，和其他主題公園的酒店以及社會(huì)上的酒店需要產(chǎn)生很大的差異性。